万搏体育官网登录-家居巨头宜家入驻天猫,宜家中国区总裁这样解读原因

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封面新闻记者崔江 张越熙

3月10日,宜家家居(IKEA)宣布正式入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。天猫方面表示,作为疫情以来的第一个重大商业合作,宜家入驻天猫,也标志着商业世界的活力在回归,全球品牌在加速布局中国市场。

分析认为,由于新冠疫情影响,加速了家居向线上发展的步伐。比如近日美克家居推出在线化的服务平台“美家心选”小程序。广发证券指出,新型冠状病毒肺炎蔓延,家居线下流量遭受冲击,家居经销商户等承受了巨大的经营压力。家居公司谋求渠道与产品变革。

由于正处新冠疫情期间,外界普遍猜测宜家此时选择登陆天猫,是为了缓冲疫情对线下渠道的冲击。对此,宜家中国区总裁安娜库丽佳解释,疫情对宜家中国也有一定的影响,但不是特别显著。此次入驻天猫是宜家中国在18个月前就开始施行的数字化创新、渠道拓展战略。

“和天猫合作扩大了宜家在中国的辐射网络,天猫旗舰店和实体店可以互相补充,此外,宜家的购物APP也正式上线。”安娜库丽佳透露,宜家还将继续拓展线下商场模式,在其他城市布局小型商场。

近年来各大家居企业纷纷转战线上,包括天猫、京东、苏宁等电商平台也在积极抢占市场。对于天猫而言,能够吸引宜家这样的巨头入驻平台,对其在家居电商市场的份额提升有着重要的作用。

据悉,宜家天猫旗舰店上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。目前,双方还打通了会员体系,消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号,且价格一致。

广发证券认为,家居市场的消费者变化、渠道流量变化在倒逼家居产业变革。本次疫情反应出了传统家居渠道对线下流量红利的过分依赖,在地产红利消退、消费者行为变化、渠道流量碎片化的背景下,提升运营效率势在必行。

但家居电商还面临着物流和消费体验的问题。对此,天猫和宜家中国均表示,此次采用局部地区开放的模式。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,并逐步拓展至全国。